ในวันที่นิยามของ “Luxury Living” ไม่ได้หยุดอยู่แค่ทำเล วัสดุ หรือภาพลักษณ์ของโครงการ แต่ขยับไปสู่การออกแบบชีวิตที่ดีในระยะยาว “Wellness” จึงกำลังกลายเป็นหนึ่งในมาตรฐานสำคัญของการอยู่อาศัยยุคใหม่ และเป็นทิศทางที่ พราว เรียล เอสเตท จำกัด (มหาชน) หรือ PROUD เลือกวางไว้เป็นแกนหลักของแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุด PROUD คว้า 4 รางวัลใหญ่จากเวที PropertyGuru Thailand Property Awards 2026 ครอบคลุมทั้งรางวัลระดับองค์กร โครงการ และผู้บริหาร สะท้อนอีกหนึ่งหมุดหมายของแบรนด์ในการผลักดันแนวคิด Luxury Wellness Living จาก Philosophy ไปสู่ประสบการณ์การอยู่อาศัยจริง ภายใต้ปรัชญา “ALL IS WELL-เพื่อชีวิตดีที่ยั่งยืน”
นางสาวพราวพุธ ลิปตพัลลภ กรรมการบริหาร บริษัท พราว เรียล เอสเตท จำกัด (มหาชน) หรือ PROUD กล่าวว่า การได้รับรางวัลทั้ง 4 ประเภทในปีนี้ สะท้อนทิศทางการพัฒนาของ PROUD ที่มอง Wellness ไม่ใช่เพียงเทรนด์ หรือ Facility ที่นำมาเติมในภายหลัง แต่เป็น “หลักคิดตั้งต้น” ในการออกแบบทั้งโครงการ ตั้งแต่พื้นที่อยู่อาศัย สิ่งแวดล้อม การบริการ ไปจนถึงประสบการณ์ที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันของผู้อยู่อาศัย
จาก Wellness Facility สู่ Wellness by Design
หนึ่งในรางวัลสำคัญคือ Best Luxury Wellness Developer ซึ่งตอกย้ำ Positioning ของ PROUD ในฐานะ Luxury Wellness Developer ที่พยายามนำเรื่องสุขภาวะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของ กระบวนการพัฒนาโครงการอย่างเป็นระบบ แนวคิดของแบรนด์ไม่ได้มอง Wellness ในฐานะพื้นที่ Fitness, Spa หรือ Facility เพียงอย่างเดียว แต่ครอบคลุมถึงการออกแบบที่ส่งผลต่อการนอน การเคลื่อนไหว การเข้าถึงธรรมชาติ คุณภาพอากาศ พื้นที่สำหรับการสร้างปฏิสัมพันธ์ ตลอดจนบริการที่สนับสนุนสุขภาพในระยะยาว หนึ่งในบทพิสูจน์สำคัญ คือโครงการที่อยู่อาศัยแนวสูงของ PROUD ได้รับการรับรองหรือพัฒนาตามมาตรฐาน Fitwel ซึ่งเป็นมาตรฐานด้านอาคารและการออกแบบที่มุ่งส่งเสริมสุขภาวะของผู้ใช้อาคาร สะท้อนแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการทำให้ Wellness เป็นสิ่งที่สามารถวางระบบ วัดผล และพัฒนาได้จริง
“บ้านเพื่อทุกชีวิต” นิยามใหม่ของ Well-being Living
รางวัล Best Luxury Well-being Housing Development จากโครงการ VARUNN Chaengwattana–Ratchapruek สะท้อนอีกหนึ่งมิติของการออกแบบบ้านที่เริ่มจากคำถามง่าย ๆ ว่า “บ้านที่ดีควรดูแลใครบ้าง” ภายใต้แนวคิด “Sanctuary of Well-being” และ “บ้านเพื่อทุกชีวิต” โครงการถูกออกแบบให้คำนึงถึงสมาชิกทุกคนในครอบครัว รวมถึงสัตว์เลี้ยงและธรรมชาติ โดยเชื่อมพื้นที่อยู่อาศัยเข้ากับพื้นที่สีเขียว พร้อมพื้นที่ส่วนกลางและสวนรวมกว่า 10 ไร่ กระจายทั่วโครงการ
แนวคิดนี้สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองบ้านเป็นพื้นที่ของการใช้ชีวิตร่วมกันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นครอบครัวหลาย Generation, Pet Parents หรือผู้ที่ให้ความสำคัญกับ Mental Well-being และการเข้าถึงธรรมชาติในชีวิตประจำวัน ในขณะเดียวกัน โครงการยังเดินหน้าด้าน Sustainable Design ผ่านการเตรียมนำอาคาร Clubhouse เข้าสู่กระบวนการรับรองมาตรฐาน LEED เพื่อให้มิติด้าน Wellness และ Sustainability เดินไปด้วยกัน
เมื่อ Branded Residence ต้องให้มากกว่า “ชื่อแบรนด์”
ขณะที่รางวัล Best Luxury Wellness Condo Development จาก The Residences at InterContinental Phuket Resort สะท้อนการยกระดับแนวคิด Branded Residences ไปอีกขั้น แทนที่จะพึ่งพาเพียง Brand Prestige หรือมาตรฐานการบริการระดับโรงแรม โครงการเลือกผสาน Service Experience ของ InterContinental เข้ากับ Wellness Living ตั้งแต่การออกแบบ พื้นที่ส่วนกลาง ไปจนถึงประสบการณ์การอยู่อาศัยในชีวิตประจำวัน โครงการได้รับมาตรฐาน Fitwel เป็น Branded Residences หนึ่งเดียวในภูเก็ตที่ได้รับการรับรองมาตรฐานนี้ และนับเป็นหนึ่งในตัวอย่างของการนำ Luxury Hospitality มาผสานกับ Residential Wellness ใน Destination อย่างภูเก็ต ซึ่งกำลังเปลี่ยนจากเมืองท่องเที่ยวไปสู่เมืองสำหรับ Long Stay, Second Home และ Global Lifestyle มากขึ้น ความแตกต่างสำคัญจึงไม่ได้อยู่เพียงการมีโรงแรมระดับโลกอยู่ข้างโครงการ แต่คือการสร้างประสบการณ์แบบ Seamless Living ที่เชื่อมที่อยู่อาศัย การบริการ Wellness และ Lifestyle เข้าไว้ด้วยกัน
Rising Star กับการสร้างแบรนด์อสังหาฯ ที่คิดไกลกว่า “วันส่งมอบ”
อีกหนึ่งรางวัลสำคัญคือ Rising Star ที่มอบให้แก่ นางสาวพราวพุธ ลิปตพัลลภ สะท้อนบทบาทในการกำหนดทิศทางแบรนด์และผลักดัน Wellness Real Estate ให้เป็นรูปธรรมมากขึ้นในประเทศไทย หนึ่งในผลงานสำคัญคือการพัฒนา ROMM Convent ให้เป็นต้นแบบของ Luxury Wellness Residences ซึ่งได้รับการคัดเลือกให้อยู่ใน 2026 Global Glimpse Directory ที่รวบรวมโครงการ Wellness Real Estate จากทั่วโลก รวมถึงการสร้างความร่วมมือกับแบรนด์ระดับสากล และการพัฒนาโครงการใน Strategic Destination ทั้งกรุงเทพฯ หัวหิน และภูเก็ต
นางสาวพราวพุธ กล่าวว่า “Proud Real Estate เราตั้งใจทำให้บ้านเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย และเป็นมากกว่าเพียงพื้นที่ทางกายภาพ หากได้รับการออกแบบและสร้างขึ้นอย่างใส่ใจ บ้านจะสามารถเป็นพื้นที่ที่ช่วยให้ผู้คนได้ใช้ชีวิตอย่างแท้จริง มีสุขภาวะที่ดีเมื่ออายุมากขึ้น เป็นพื้นที่แห่งการเยียวยา และเก็บรักษาช่วงเวลาและความทรงจำอันมีค่าไว้ตลอดชีวิต
เราตระหนักถึงความรับผิดชอบนี้อย่างลึกซึ้ง และมุ่งมั่นที่จะส่งมอบการอยู่อาศัยที่ส่งเสริมสุขภาวะ เพื่อให้ทุกองค์ประกอบของชีวิตเป็นไปตามคำมั่นสัญญาของเรา-“ALL IS WELL เพื่อชีวิตดีที่ยั่งยืน”
Luxury ที่ดี ต้องสร้าง Value ได้ทั้งวันนี้และวันข้างหน้า
ด้าน นายพสุ ลิปตพัลลภ กรรมการบริหาร บริษัท พราว เรียล เอสเตท จำกัด (มหาชน) หรือ PROUD กล่าวว่า ทิศทางการเติบโตของบริษัทให้ความสำคัญกับทั้ง Sustainable Growth และ Long-term Value Creation
“เราเชื่อว่าการเติบโตขององค์กรต้องเดินไปพร้อมกับการสร้างคุณค่าให้กับโครงการและผู้บริโภคในระยะยาว โครงการที่ดีไม่ควรตอบโจทย์เฉพาะวันที่ขายหรือวันที่เข้าอยู่อาศัย แต่ควรรักษาคุณภาพ ประสบการณ์การใช้ชีวิต และมูลค่าของสินทรัพย์ได้ในอนาคต การเชื่อมโยง Quality, Wellness, Service และ Sustainability เข้าด้วยกัน จึงไม่เพียงสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ แต่ยังเป็นพื้นฐานของการสร้าง Long-term Value ให้ทั้งกับผู้อยู่อาศัย สินทรัพย์ และการเติบโตอย่างยั่งยืนขององค์กร”
ความสำเร็จจาก PropertyGuru Thailand Property Awards 2026 จึงสะท้อนอีกหนึ่งก้าวของ PROUD ในการผลักดันนิยามของ Luxury จากการ “มีมากกว่า” ไปสู่การ “มีชีวิตที่ดีขึ้น”
ทั้งหมดนี้คือทิศทางที่ PROUD กำลังเดินหน้าภายใต้ “ALL IS WELL-เพื่อชีวิตดีที่ยั่งยืน” พร้อม Roadmap สู่การเป็น World-class Luxury Wellness Developer และผลักดัน Wellness Real Estate ของไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล
สัมผัสแนวคิด “ALL IS WELL” และค้นพบโครงการที่สะท้อนนิยามใหม่ของ Luxury Wellness Living ได้ที่เว็บไซต์ www.proudrealestate.co.th
